2021年,“全面三孩”生育政策及配套支持措施落地實施,孕育觀念、家庭消費繼續(xù)進一步釋放能量,新用戶帶著新需求入場:新生代母嬰家庭對科學(xué)孕育、品質(zhì)育兒,提出前所未有的嚴(yán)苛要求和美好期待,面對更具想象力的發(fā)展挑戰(zhàn)與機遇,質(zhì)量成為品牌硬實力,終端服務(wù)則是品牌的軟實力,在嚴(yán)格要求品質(zhì)的基礎(chǔ)上提高終端服務(wù)才能提升用戶體驗,增強對品牌的好感度。
9月15日,德拉小熊第四季度市場戰(zhàn)略新布局會議在瑞普斯國際藥業(yè)集團深圳總部召開,以“動銷升級、服務(wù)升級、人才培養(yǎng)升級”為核心的德拉小熊第四季度市場戰(zhàn)略新布局重磅發(fā)布,在充滿不確定的環(huán)境中,為品牌、代理商、渠道商打上一劑強心針。
首先,瑞普斯藥業(yè)集團董事長崔明強先生發(fā)表講話,他說,瑞普斯一直深耕營養(yǎng)保健食品行業(yè),在美國加利福尼亞州奇諾市有自主工廠和研發(fā)基地,全自動滴劑生產(chǎn)線日產(chǎn)量高達8w+,除此瑞普斯擁有美國、德國、韓國、法國、加拿大、新西蘭等幾十個國家的營養(yǎng)保健品廠家資源為德拉小熊做強大的支持,近期在自主工廠也在布局中。
瑞普斯嬰童事業(yè)部大中華區(qū)運營總監(jiān)楊繼龍楊總分析和總結(jié)了前三個季度德拉小熊的市場情況,他指出德拉小熊在今年8月簽約藝術(shù)體操世界冠軍趙敬楠為品牌形象大使,這是德拉小熊完成品牌建設(shè)上的又一次硬核賦能。德拉小熊應(yīng)該乘勝追擊,從三個“升級”方面全面布局市場,加強終端賦能,提高門店人員專業(yè)度和服務(wù)等綜合素質(zhì),實現(xiàn)品牌再突破,增加門店與消費者的粘性。
細分升級:每個區(qū)域負(fù)責(zé)人細分化
德拉小熊,德國原瓶原裝進口營養(yǎng)品,一直致力為中國寶寶提供精準(zhǔn)營養(yǎng)、高效、健康的營養(yǎng)品。德拉小熊代理商、渠道商覆蓋山東省、江蘇省、浙江省、安徽省等全國14個省,累計上貨門店650+家,硬核制藥品質(zhì)得到眾多合作伙伴的認(rèn)可。
為了更好的服務(wù)代理商、渠道商,提高渠道開發(fā)率,德拉小熊每個區(qū)域負(fù)責(zé)人細分化,管理更加規(guī)范化,責(zé)任落實到個人,渠道負(fù)責(zé)人將集中火力根據(jù)區(qū)域門店優(yōu)勢,打造門店核心競爭力,協(xié)助區(qū)域門店的開發(fā),除此還將針對不同門店制定專屬動銷方案,實現(xiàn)100%精準(zhǔn)動銷。
服務(wù)升級:“線上+線下+坐診”三大舉措為終端門店賦能
都說終端服務(wù)的水平體現(xiàn)品牌軟實力的標(biāo)準(zhǔn),只有終端品牌服務(wù)水平提高了,才能增強消費者的與門店的粘性。
專業(yè)營養(yǎng)師團隊深入市場門店賦能終端門店,是德拉小熊一直在做的事情,為了提高門店母嬰人的專業(yè)水平,在第四季度,由德拉小熊特聘專家、金牌講師盛教授帶領(lǐng)的營養(yǎng)師團隊在“線上培訓(xùn)+線下培訓(xùn)+門店坐診”三大舉措上全力賦能終端店,將專業(yè)知識、產(chǎn)品優(yōu)勢、服務(wù)技巧觸達到每一個母嬰人,為門店輸送更多的母嬰人才,真正意義上幫助門店動銷。
專家團隊親自到門店坐診服務(wù),也能近距離接觸消費者,讓消費者與門店建立長效連接,從而實現(xiàn)品牌口碑和消費者粘性的效果。
人才培養(yǎng)升級:德拉小熊專業(yè)營養(yǎng)師團隊+美國佩丁大學(xué)強強聯(lián)合
德拉小熊一直專注專業(yè),不僅自己專業(yè),也讓終端門店更專業(yè)。為了提高門店人員的專業(yè)水平,德拉小熊專業(yè)營養(yǎng)師團隊親自深入各個門店,面對面培訓(xùn),還會持續(xù)在德拉小熊視頻號平臺直播分享科學(xué)喂養(yǎng)、科學(xué)育兒等專業(yè)知識,讓正確科學(xué)的育兒知識觸達到每個門店母嬰人,提高專業(yè)度,給消費者更好的服務(wù)體驗。
德拉小熊還與美國佩丁大學(xué)強強聯(lián)合,集合了中美超強師資陣容,頂級營養(yǎng)課程讓國際營養(yǎng)學(xué)與國內(nèi)營養(yǎng)學(xué)相結(jié)合,門店母嬰人學(xué)習(xí)專業(yè)系統(tǒng)的營養(yǎng)學(xué)知識,培養(yǎng)更多的專業(yè)母嬰人才,強勢賦能全國各大門店,提升門店專業(yè)度。
母嬰行業(yè)消費正在加速迭代與重構(gòu),德拉小熊持續(xù)以“產(chǎn)品+服務(wù)”賦能終端門店,打造高端、專業(yè)的德系營養(yǎng)品牌。