據(jù)智研咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，“80后”新生代家長(zhǎng)和他們的父輩們不一樣，他們非常舍得給孩子花錢，盡量給孩子用更好的產(chǎn)品。2017年，我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1135億元，其中面部護(hù)理類產(chǎn)品達(dá)到1069.3億元，手部護(hù)理類產(chǎn)品達(dá)到16.2億元，身體護(hù)理類產(chǎn)品達(dá)到49.5億元，兒童護(hù)理類產(chǎn)品達(dá)到110億元以上。然而，相對(duì)于成人皮膚護(hù)理市場(chǎng)，兒童皮膚護(hù)理市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。我國(guó)的兒童護(hù)膚品市場(chǎng)尚處于發(fā)展初期，未來的兒童護(hù)膚品市場(chǎng)將進(jìn)入發(fā)展的上升期。
伴隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，越來越多的企業(yè)開始盯著兒童護(hù)膚品這個(gè)“蛋糕”，包括強(qiáng)生、孩童臉、貝親、青蛙王子、郁美凈、噯呵等品牌都在計(jì)劃拓展兒童護(hù)理業(yè)務(wù)，新公司不斷加入，天津藍(lán)天集團(tuán)發(fā)力兒童牙膏市場(chǎng)，歐詩漫也成立廣州市詩寶化妝品有限公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)新兒童品牌雅培。
同時(shí)，旺旺集團(tuán)旗下的旺仔品牌今年又推出了旺仔童顏?zhàn)o(hù)膚日化系列產(chǎn)品，其中包括牙膏、洗面奶、精華水和面膜等，產(chǎn)品外觀延續(xù)了旺仔經(jīng)典的紅色系包裝。而且嬌蘭、紀(jì)梵希等人也早已推出了兒童香水，據(jù)記者了解，國(guó)內(nèi)的兒童香水市場(chǎng)還是空白。
目前還缺乏一個(gè)安全防護(hù)網(wǎng)絡(luò)
業(yè)界人士稱，目前我國(guó)兒童護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已超過100億元，且每年至少保持30%的增長(zhǎng)率。值得注意的是，近年來兒童護(hù)膚品領(lǐng)域頻頻發(fā)生的安全事故，也把兒童護(hù)膚品的安全問題推到了風(fēng)口浪尖上，而目前還沒有完善的法規(guī)來規(guī)范兒童護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，兒童護(hù)理市場(chǎng)機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，2009-2011年期間，強(qiáng)生產(chǎn)品多次被媒體曝光含有二惡烷等致癌物，為保證兒童護(hù)膚安全，還需設(shè)置較強(qiáng)的防護(hù)屏障。而且記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，食藥監(jiān)總局發(fā)布的《兒童(含嬰幼兒)化妝品申報(bào)審查指南》強(qiáng)調(diào)，兒童化妝品在使用香精、著色、防腐劑和表面活性劑時(shí)，應(yīng)在有效的基礎(chǔ)上堅(jiān)持少用或不用的原則，但由于該指南沒有明確規(guī)定兒童化妝品中添加物質(zhì)的具體含量的限量要求，而且“應(yīng)選擇”“不鼓勵(lì)”等表述較為模糊，有專家認(rèn)為該指南很可能難以實(shí)施。
